Dopo la campagna sull'ectasy (2000) Mtv torna ad affrontare l'argomento con una nuova campagna di sensibilizzazione verso la droga.
Punto di partenza di questa iniziativa sono stati i risultati di una ricerca sull'uso delle droghe da parte dei giovani condotta da Mtv Lab, il laboratorio di Mtv sui giovani, e dal successo riscosso dalle tre puntate speciali, condotte da Camila Raznovich, “DrugLine”, durante le quali moltissimi ragazzi hanno “reso pubblici” i loro dubbi, interrogativi e perplessità sulla droga.
Tra i dati più allarmanti emersi sia da Drugline che dalla ricerca: l’età sempre più bassa dei consumatori di stupefacenti, il fatto che l’uso di droghe è considerato “socializzante”, la diffusione (il 60% del campione lo fa) dei mix di droghe diverse e alcool, e l’idea che assumere droghe non crea dipendenza.
Ed è proprio su questa diffusa bugiarda certezza del “posso smettere quando voglio” che Mtv ha voluto basare la comunicazione della nuova campagna Free Your Mind:Drugs.
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